上海书展文创品数量陡然增多 内容赋能挖掘更多内涵

　　原标题：今年上海书展文创品数量“陡然增多”，“纸”和“字”成为最热门的两大元素 书+文创，如何真正触动读者“心弦”

　　到书展买什么？年年逛书展的忠实读者小季发现，今年书展，无论是出版机构还是实体书店的展台，各式各样的文创品十分惹眼。文创爱好者小包也觉得，和往年相比，今年书展文创品数量“陡然增多”，尤其是往年专注卖书的出版社，也开始有了独立的文创开发。不过，她仍然有些不满足，“逛来逛去，布袋子、杯子、本子最多。再有兴趣，也用不上这么多”。

　　注重实用，也要契合心灵

　　“图书本身很适合开发文创，书的装帧设计、插图，包括书里有闪光点的语句，都是文创现成的可开发元素。”上海人民出版社在今年书展首次推出寓意为逗号的自有文创品牌“逗好”，以《叔本华与梵高》《棉的全球史》《高山上的小邮局》等社科文艺重点书为设计元素的杜邦纸包，磁铁书签、冰箱贴等都在展台呈现。展区里的“咖啡占卜机”还能掉出印有作品金句的挂耳咖啡包。

　　“文创最早在台湾地区流行，其实就是加入了设计元素的生活用品。为什么文创品里杯子、本子、包最多？其实也正常，这些都是最常用的生活品。”“逗好”团队负责人柴畅认为，目前出版机构开发的文创品确实存在品类不够丰富的现象，这也是整个文创领域面临的问题。文创的前提是要有实用价值，同时要能触动消费者的某条心弦，使其具备超出使用层面的心灵价值。