论坛回顾 从走出危机到实现可持续发展，时尚产业“唯共生，可共荣”

　　4 月 22 日 15：00，作为第三届“全球可持续时尚高峰论坛”的开幕之作，“唯共生，可共荣——疫情下的时尚保卫战”主题论坛通过 WWD China 官方视频号、哔哩哔哩、一直播等平台进行了直播。

　　论坛准备初期突逢奥密克戎病毒传播对中国大陆带来的严峻挑战，这让我们再一次认识到：实现时尚产业的可持续化发展，首先应以助力产业应对危机、走出困境为出发点，与此同时，对消费者的关怀和帮助，也是时尚产业与各界共建生态文明社会的应有之责任。

　　就在本周，国际货币基金组织（IMF）在最新报告中表达了对全球经济形势的担忧：自 1 月以来，全球经济前景 “明显恶化”。由于发生在中国的停工停产，全球供应链可能陷入新的瓶颈，再加上俄乌危机和持续的通货膨胀，全球经济将面临重大负面影响。

　　与此同时，当时间已经进入 2022 年，时尚企业们曾经设定的以 2030 年甚至 2025 年为期限的可持续发展目标要求已经在时间的紧迫性下变得更加急迫，各国政府、消费者也在不断提升对时尚产业可持续发展的要求和期待。

　　因此，正如本次论坛主持人、WWD China 联合创始人暨国际事务部副总裁张大川在论坛开场发言中所说：“进入第三年的全球可持续时尚高峰论坛将继续探索时尚、美容、零售企业的战略和进程，以便在围绕气候变化、生物多样性、环境可持续性和循环性的问题上发挥主导作用。但与此同时，今年我们还将特别关注时尚行业在近期所面临的直接挑战，为这个行业能如何度过这个充满挑战的时刻提供鼓励和实用的建议。”

　　因此，我们将本次论坛的讨论主题与当下现实进行了深度结合，确保讨论议题在延续可持续时尚前瞻性的同时，增加对面对和解决眼前现实问题的侧重。

　　为了能对以上极具关键性的问题作出有效讨论，我们邀请了在时尚和零售业拥有深厚经验并一直带领企业积极践行可持续发展的企业高管——Tapestry 集团亚太区总裁、Coach 中国区总裁兼首席执行官 Yann Bozec 杨葆焱先生和 URF 盈展·年轻力消费集团主席司徒文聪先生，同时也邀请到丹麦驻上海总领事馆商务领事 Jesper Herold Halle 先生和 WWD China 联合创始人暨副董事长杨玟女士，从各自所擅长的领域出发，分享经验与前瞻。

　　丹麦在可持续发展上的成绩和领先地位为全球所有目共睹，哥本哈根时装周更是时尚产业进行可持续化转型的肇始和重要平台。作为丹麦驻上海总领事馆商务领事，Jesper Herold Halle 先生在发言中介绍了丹麦时尚产业能够快速实现可持续化发展的经验，包括创作者基于消费者需求（而不是仅从自身目标出发）的可持续创新、政府和投资者对中小企业和初创品牌的支持，以及哥本哈根时装周作为平台，如何在助力国内可持续时尚发展的同时，让“丹麦时尚”以可持续发展为特色在全球范围内建立声誉和影响力。

　　最后，在谈到时尚产业建构“共生共荣”新生态的关键性密钥是什么时，Jesper Herold Halle 先生给出了基于丹麦可持续时尚发展经验的建议：面对消费者和其他行业，时尚产业所承担的可持续发展责任是“带领”而不是“迎合”。时尚从业者和企业要在内心形成对可持续发展的真正的“信仰”，然后将其转化为从材料、产品、商业模式、营销叙事等方面的持续不倦的创新。

　　杨葆焱先生在系统介绍了 Tapestry 集团亚太区及 Coach 品牌在从 2020 年疫情爆发开始、尤其是 3 月以来面对奥密克戎病毒影响的经验，尤其是如何对员工和消费者进行及时有效的关怀和帮助、如何利用线上渠道保持与消费者的连接。对于如何增强企业面对疫情及可能的突发状况的能力，他说：“时尚产业应该始终以消费者为中心，全渠道提升消费体验；坚持数字化发展，加速构建数字化生态圈；打造更敏捷团队，积极响应市场挑战。”

　　尽管当前中国市场多地受疫情影响严重，杨葆焱先生仍对时尚产业在中国的发展充满乐观预判，他说：“磅礴的中国力量是推动全球时尚产业蓬勃发展的重要驱动力。我们愿与更多伙伴齐心协力加速建立中国时尚产业生态圈，全力满足消费者对美好生活方式的向往与追求。”

　　面对时尚产业同仁，杨葆焱先生代表 Tapestry 集团发出号召：我们号召时尚产业上下游一起共构可追溯性供应链，探索可持续解决方案以应对气候变化带来的挑战，推动对环境富有意义的积极改变，为改善生物多样性、推动全球减少碳排放量贡献力量。

　　作为零售创新专家，司徒文聪先生结合 URF 盈展·年轻力消费集团旗下“上海 TX 淮海 年轻力中心”的成功经验，重点介绍了“保持灵活性”、“把握 Z 世代”和“助力中国本土力量”的重要性。

　　在他看来，因为疫情影响而受阻对实体零售业来说也可以是一个“尝试新可能性”的时机。3 月以来，“TX 淮海”利用自己的 X HUNTING 媒体平台创建在线内容，为消费者提供可以一起参与互动的娱乐性服务。与此同时，“TX 淮海”也在探索在线活动的新平台，例如在 Decentraland 上搭建 X 年轻力消费阵地虚拟线上空间，持续为年轻人带来令人兴奋的体验。

　　司徒文聪强调：危机之下，机遇与危险并存。但机会只留给有准备的人。零售业需要提前规划且筹备恢复正常后的线下活动与体验，更需要利用这段时间加快数字化营销、线上零售与体验的战略和业务布局。

　　在谈到时尚产业建构“共生共荣”新生态的关键性密钥是什么时，司徒文聪认为，“天时地利”之外更需要“人和”。他说：“共筑可持续发展生态，需要每一个时尚企业、品牌和参与者，甚至不同行业之间，都能携手并进。”

　　作为资深媒体人和可持续时尚研究专家，WWD China 联合创始人暨副董事长杨玟女士在讨论中更多阐述的是“第三方”观点，科技/元宇宙概念的发展、模式创新、Z 世代影响、中国本土时尚的崛起等因素在她看来都将综合作用于时尚产业的可持续发展转型。“2022 年的态势已经与 2020 年相比有太大的不同，当时我们看到的是时尚产业大规模的数字化和对私域流量运营的投入，时尚企业通过这些方式成功获得了新的增量市场。此刻，时尚产业应该重新思考的是自己的商业策略和市场布局。过度集中于重点城市、地区的市场策略在 2022 年的今天需要被重新思考和调整。”

　　杨玟女士对时尚产业所提出的建议不仅关乎“如何面对当下的疫情影响”，更关于时尚产业的长久发展。她建议：一切以销售为导向的市场策略需要被重新思考。为实现长久发展，时尚品牌更应该去着力建设与消费者的长期关系和情感连接，尤其是在面对年轻一代消费者时，他们的购物驱动力已经不再仅仅是产品，而是品牌文化如何与他们的个性、感情相连接。

　　22 日论坛举办当天，全网对论坛直播的收看人次超过了 33 万。我们欣喜于产业内外对本次论坛的关注和支持，更为能与所有观众分享来自精英嘉宾们的真知灼见而感到自豪。

　　首场论坛的成功举办只是第三届“全球可持续时尚高峰论坛”的开始，至 6 月 8 日，还将有九场同样精心准备的讨论陆续上线。

　　今天 15：00，以“时尚元宇宙——可持续发展的新纪元”为主题的第二场论坛将准时举办。

　　元宇宙和可持续这两个 21 世纪最新、最火热的概念将在论坛的讨论中被深度绑定，以此在纷繁的经济浪潮中寻找确定的“光”，以技术赋能产业的可持续发展。届时，产、学、研各界将共同探索元宇宙与可持续时尚“碰撞”出的新型产业模式，及其能为产业带来的巨大价值。WWD

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　　准时观看！